2023暑期檔8月31日收官。今年的暑期檔成為了創(chuàng)造奇跡的檔期，呈現(xiàn)了爆款頻出、百花齊放的盛況——最終累計票房超過206億，觀影人次達5.04億，總場次達3458萬場，刷新中國影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。

暑期檔已經(jīng)有4部影片票房超過20億，數(shù)量上是歷史最多，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日11時，這4部影片票房分別為《孤注一擲》、《消失的她》、《封神第一部》、《八角籠中》，第五名《長安三萬里》票房也近18億，可以說國產(chǎn)片以高品質(zhì)、高口碑、高話題度撐起了今年的暑期檔。

面對日益成熟的觀眾，國產(chǎn)電影無論是題材還是敘事手法方面，都在累積成功經(jīng)驗，尤其是對于社會現(xiàn)實的關(guān)照，成為了暑期檔的亮點。

現(xiàn)實議題題材

讓觀眾產(chǎn)生共鳴

今年暑期檔有上百部影片定檔，不論是數(shù)量、質(zhì)量還是類型豐富度都呈現(xiàn)了電影市場迅速復(fù)蘇的態(tài)勢，作品涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材。其中的《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》都是以現(xiàn)實議題吸引觀眾，前兩部影片更是成為了暑期檔贏家。

《消失的她》是一部具有極強觀賞性的現(xiàn)實主義電影，在形式上通過反轉(zhuǎn)、反轉(zhuǎn)、再反轉(zhuǎn)的謎題性設(shè)置，讓很多觀眾有了一窺真相的渴望。同樣以社會話題制勝的《孤注一擲》，故事取材于全國上萬起真實詐騙案例，全景式揭秘境外詐騙真相，主打“多一人觀影，少一人受騙”的口號，也讓觀眾深有共鳴。

王寶強導(dǎo)演的《八角籠中》講述了大山的孩子通過練習(xí)拳擊打出一條出路的故事，將現(xiàn)實關(guān)懷與動作元素相結(jié)合，觀眾感受到了影片創(chuàng)作中的真誠。

汲取中國文化精神

從新視角進行解讀

《長安三萬里》168分鐘的片長，包含了48首唐詩，很多家長和孩子將《長安三萬里》作為觀影首選，幫助孩子具象地了解唐朝氣象。

中國動畫片頻頻創(chuàng)造佳績，從《大圣歸來》《哪吒》《新神榜：楊戩》再到《長安三萬里》。它們不僅汲取傳統(tǒng)文化精髓，更能夠不斷創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)與當(dāng)下融合?！堕L安三萬里》的成功，給傳統(tǒng)文化的挖掘與改編提供了一個很好的路徑，從新的視角解讀傳統(tǒng)文化，汲取了中國的文化精髓和其內(nèi)在的精神氣質(zhì)，又與現(xiàn)實形成了準(zhǔn)確的提煉和概括。

同樣基于傳統(tǒng)文化的《封神第一部》也創(chuàng)下了不錯的成績。影片是東方神話體系與工業(yè)電影美學(xué)進行的一次嘗試性碰撞與融合，視效鏡頭超過1700個，視效工作從籌備到完成需要花費近四年時間，打破了以往古裝片市場的低迷，也使得“質(zhì)子團”火爆出圈。

導(dǎo)演新力量不斷涌現(xiàn)

給電影市場帶來生機

中國電影的發(fā)展離不開新鮮的人才儲備。今年暑期檔，可以看到新人導(dǎo)演的迅速成長，給電影市場注入了蓬勃生機。《消失的她》的導(dǎo)演崔睿和劉翔，《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧，《長安三萬里》的導(dǎo)演謝君偉和鄒靖，《茶啊二中》的導(dǎo)演夏銘澤、閻凱，《學(xué)爸》的導(dǎo)演蘇亮，《最后的真相》的導(dǎo)演李太閣，都是新人導(dǎo)演。

新人導(dǎo)演得到了各方的積極扶持，黃曉明參演并監(jiān)制《最后的真相》，其初衷就是希望幫助新人導(dǎo)演，“我跟團隊說，如果有可能的話，我來監(jiān)制這部戲，搭一下演員陣容，做一些除演員之外、力所能及的事情。李太閣這位導(dǎo)演很認(rèn)真、很努力，而且有自己的堅持。”

陳思成作為《消失的她》的監(jiān)制，同樣也在傳授“經(jīng)驗”。他表示，經(jīng)過創(chuàng)作中的磨練和市場的檢驗，會讓那些對商業(yè)類型片和現(xiàn)實題材電影具備創(chuàng)作熱忱的青年導(dǎo)演脫穎而出，而中國電影想要拓展市場空間，讓更多觀眾對類型片和主流商業(yè)片建立信任和喜愛，就一定要有新一代創(chuàng)作者的接力。

觀影群體擴大

低頻觀眾走入影院

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，這個數(shù)值相對2019年的44.6%有明顯增長，相信這也是因為暑期檔爆款頻出的原因——像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這對中國電影市場持續(xù)健康地發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認(rèn)為，能讓觀眾走入影院，首先是因為影片質(zhì)量過硬；其次是這些影片的題材話題度高，可營銷性強，宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。

在營銷方式上，今年暑期檔確實也有了更多的突破，比如《消失的她》的話題營銷打破了傳統(tǒng)的電影圈層，結(jié)合電影內(nèi)容，撬動社交媒體、短視頻平臺為電影進行宣傳，把《消失的她》從普通的擴撒知名度營銷升級成了社會事件級別的發(fā)酵。

得益于暑期檔題材的拓展，類型的多元，觀影群體也悄然發(fā)生改變。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫顯示，2023年暑期檔的整體購票畫像中，女性購票占比非常突出，達到了六成以上，也是有統(tǒng)計以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場的“半邊天”。而年齡方面，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高；同時三人及以上組團觀影的比例也是創(chuàng)造新高，有非常多的家庭觀眾拖家?guī)薰餐^影——影片弘揚傳統(tǒng)文化，獲得了家長還有孩子的喜愛和認(rèn)可。

還有一點值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平。這對電影行業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。文/本報記者肖揚統(tǒng)籌/劉江華