要說(shuō)今年初冬熒屏討論度極高的劇集，愛奇藝平臺(tái)全員瘋愛古偶劇《寧安如夢(mèng)》必位列其中。不僅收官超點(diǎn)愛奇藝熱度值破10300，還在尖叫夜收獲了致敬單元特別榮譽(yù)獎(jiǎng)。在社交媒體上，劇情話題多次登上熱搜，苦果亦是果現(xiàn)在可以愛我了嗎等對(duì)白更是出圈，掀起模仿熱潮。

廣告主之一的北京同仁堂，此次攜旗下五子衍宗丸和同仁烏雞白鳳丸進(jìn)行廣告植入，讓IP衍宗白鳳化身健康CP并擁有了情感責(zé)任屬性。他們不僅在線嗑CP，還在劇中多個(gè)高能名場(chǎng)面進(jìn)行持續(xù)的愛意守護(hù)，與年輕群體愉快地玩在一起。

多元形式植入，激發(fā)觀眾同位共情心理

劇中女主姜雪寧(白鹿 飾)與三位男生有著錯(cuò)綜的感情線，每一組無(wú)不是愛意滿滿的雙向守護(hù)。北京同仁堂衍宗白鳳以守護(hù)使者的身份，用上集提要精彩時(shí)刻、創(chuàng)可貼廣告多元形式為觀眾帶來(lái)不同視聽體驗(yàn)。在謝危(張凌赫 飾)離魂癥發(fā)作殺紅眼、被姜雪寧遇上，謝危聽到寧二時(shí)克制嗜血欲望而劃傷了自己，白鳳及時(shí)進(jìn)行愛意喚醒，用心執(zhí)意守護(hù)；張遮在獄中助雪寧脫困，為雪寧束發(fā)改裝叮囑其小心行事時(shí)，白鳳細(xì)心守護(hù)，男裝未掩絕顏一次次的花式愛意喚醒與柔情守護(hù)，降低了觀眾的審美疲勞，提升了廣告植入接受度。

全劇第一反派薛遠(yuǎn)(黃海冰 飾)奉旨欲將燕家全家捉拿入罪，這全員PK薛家的高燃名場(chǎng)面下，衍宗白鳳的愛意守護(hù)健康相伴皆是圍繞愛、陪伴、守護(hù)健康的主題，最大力度發(fā)揮植入價(jià)值，傳遞品牌理念。

挖掘流量，服務(wù)品牌價(jià)值觀傳遞

北京同仁堂作為具有數(shù)百年歷史的健康養(yǎng)生品牌，始終秉持愛與陪伴、為愛守護(hù)健康的理念，守護(hù)了一代又一代人的健康。此次與《寧安如夢(mèng)》的合作，同仁烏雞白鳳丸與五子衍宗丸及其IP衍宗白鳳的神操作讓觀眾天然建立了一種與品牌的同屬性好感。同時(shí)以更自然的方式讓受眾明確產(chǎn)品充盈氣血、充沛精力維持身體好狀態(tài)的特性，完成了品牌價(jià)值內(nèi)核的持續(xù)傳達(dá)。

除了跟隨劇集進(jìn)行情感上的陪伴與守護(hù)，北京同仁堂還準(zhǔn)備了禮品多多的狀態(tài)加油包。只需參與新浪微博話題#健康CP守護(hù)絕世CP成就滿血時(shí)刻#討論就有機(jī)會(huì)贏取，為冬日好狀態(tài)加油。此番活動(dòng)不僅引導(dǎo)網(wǎng)友自發(fā)傳播品牌主張、還呼應(yīng)廣告植入扎扎實(shí)實(shí)為劇粉發(fā)福利。相關(guān)本地話題#北京票選最高的cp組是ta們#更登上本地?zé)岚?。雙話題總瀏覽破1億，互動(dòng)超23萬(wàn)，足見活動(dòng)之火爆。

抖音平臺(tái)上，不少影視娛樂博主、執(zhí)業(yè)醫(yī)生還就兩性健康話題展開科普。讓更多的男生女生們可以了解到男性如何在備孕期保障精子質(zhì)量，女性如何提高生理期舒適度。借助對(duì)劇集植入的討論，傳播五子衍宗丸補(bǔ)腎益精、同仁烏雞白鳳丸氣血雙補(bǔ)調(diào)經(jīng)止帶的產(chǎn)品功效。通過此次營(yíng)銷，北京同仁堂再次展現(xiàn)對(duì)年輕受眾的關(guān)愛，提醒年輕人在拼搏時(shí)也要為愛守護(hù)自身和伴侶的健康，進(jìn)一步完成借助影視娛樂圈層向健康養(yǎng)生圈層的傳播擴(kuò)散和扣題，圍繞為愛守護(hù)健康這一核心與年輕受眾建立更牢固的情感紐帶。