自2020年開年以來，視頻平臺流量暴漲，日均用戶、日活動用戶量再創(chuàng)新高，沉寂了一段時間的分賬劇市場又開始變得火熱起來。聚焦圈層市場的分賬劇作品頻出，覆蓋了古裝甜寵、懸疑、都市情感、青春偶像、玄幻等多題材內(nèi)容?！度碎g煙火花小廚》、《少主且慢行》等甜寵劇均獲得市場的一致認可，同時在劇集質(zhì)量上有所提升，充分滿足了細分受眾的需求。對于受眾市場的把控上，多元化市場逐漸成為分賬劇新的突破口，形成了分賬內(nèi)容的有效互補。

東北喜劇具有極高的人氣及穩(wěn)定的受眾群體，而談及網(wǎng)生IP內(nèi)容，“二龍湖”“四平青年”系列都是話題熱點，當4月23日在由張浩主演的《二龍湖愛情故事2020》在優(yōu)酷獨家上線，再一次回到了大眾視線時，穩(wěn)固的受眾群體，經(jīng)過市場檢驗的經(jīng)典IP，基于新片場影業(yè)與“浩哥”系列的多次合作，都使得新劇開播之前便得到了極高的關(guān)注度與期待值。

以小見大對準下沉市場，聚焦生態(tài)創(chuàng)業(yè)擴大圈層

《二龍湖愛情故事2020》延續(xù)了第一季的風格。張浩擔任總導(dǎo)演，由新片場影業(yè)、四平青年傳媒出品，劇集聚焦平凡小人物成長，大情懷正能量展現(xiàn)出“小人物”的喜怒哀樂，也傳達出平凡“草根”對愛情與生活的思考。讓觀眾捧腹大笑的同時，也被張立東的經(jīng)歷深深打動，喚起內(nèi)心深處的柔軟與溫情，與過往東北題材劇相比，加重了與時下大多數(shù)年輕人性格成分中相匹配的內(nèi)容，比如正能量、是非明晰的三觀等等。人物性格塑造的調(diào)整，一定程度上也能更好的在年輕群體中產(chǎn)生共鳴。為沉淀已久的東北喜劇市場注入了年輕化內(nèi)容，鮮明的人物特點，充滿感染力的東北方言，獨具地域化的劇情，滿足了現(xiàn)有粉絲群體的同時，受眾圈層不斷擴大，對準下沉市場，得到了三四線小鎮(zhèn)青年的共鳴。

從大視野來看，扶持回鄉(xiāng)建設(shè)成為了推動社會發(fā)展的新趨勢，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶來了新機遇。劇中在一次鄉(xiāng)政府舉辦的“創(chuàng)業(yè)先鋒“大會上，張立東臨場發(fā)揮提出的生態(tài)養(yǎng)殖理念得到了領(lǐng)導(dǎo)的認可，獲得了鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)基金的扶持，投入生態(tài)養(yǎng)魚的工作中，在保護二龍湖生態(tài)環(huán)境的情況下帶領(lǐng)大家致富，以小見大的劇情中聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)”、“生態(tài)養(yǎng)殖”皆是現(xiàn)在社會所關(guān)注的熱點話題。張立東響應(yīng)國家號召，積極助力鄉(xiāng)村建設(shè)，起到了積極正面的影響?！抖埡矍楣适?020》在拍攝制作過程和播出平臺選擇上都有意識地向年輕群體靠攏，吸引更多年輕優(yōu)秀人才投身鄉(xiāng)村振興一線。

垂直內(nèi)容+下沉營銷 網(wǎng)絡(luò)影視新賽道的關(guān)鍵

此次《二龍湖愛情故事2020》由新片場影業(yè)獨家宣發(fā)。新片場影業(yè)一直在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域中擁有著強大的內(nèi)容制作和宣發(fā)實力，此前《二龍湖愛情故事》第一季大獲成功，作為優(yōu)酷平臺的首部分賬劇，點擊量破4億，13集超2300萬的分賬成績，成為網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)象級案例，亦是基于對《二龍湖愛情故事》東北喜劇及制作品質(zhì)的認可，短視頻矩陣齊發(fā)力，抖音快手、微博、頭條系千萬級kol發(fā)布影片信息，強勢曝光，活動前期投放定制化，垂直內(nèi)容宣傳物料，提升話題預(yù)熱量。導(dǎo)演張浩在網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域也極具號召力，快手粉絲突破1300萬，抖音粉絲綜合突破1800萬，加上頭部KOL營銷，強強聯(lián)合，再一次引爆全網(wǎng)，目前抖音話題量突破2.5億，單條視頻突破180萬點贊量。上線當天熱度飆升，喜劇榜、鄉(xiāng)村劇雙榜持續(xù)霸榜第一，劇集熱搜榜第三、平臺熱搜榜第四、點擊量突破70萬、并迅速登上快手熱搜榜?？梢钥闯龊玫膭?chuàng)意有時候可遇而不可求，一部短片、一支物料乃至一次營銷的火爆總是必然與偶然的混合。釋放的營銷物料需要具備有趣、下沉、煽動情緒和易傳播的特質(zhì)，其優(yōu)勢才能得以最大化呈現(xiàn)，劣勢得以規(guī)避，達到最佳營銷效果。

以劇帶物雙驅(qū)動直播，積極助力公益扶貧

在特殊時期各平臺渠道紛紛推出公益直播模式助力扶貧，充分利用手機直播平臺、社交媒體、移動電商平臺發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟。激發(fā)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的“數(shù)字化潛能”?！抖埡矍楣适?020》也將賦能公益新路徑。暖心推出“扶貧公益直播”系列活動，前期積極征集貧困縣電商創(chuàng)業(yè)故事，并從中篩選出5個代表性店鋪聯(lián)動配合，使觀眾在觀劇的同時能夠邊看邊買，以劇帶物的形式聚焦公益，幫助30余款農(nóng)產(chǎn)品熱銷，讓網(wǎng)劇成了新的“帶貨神器”。截至26日，三天時間吸引數(shù)百萬人進店，興安盟大米、張北藜麥、禮縣蘋果紛紛成了吃貨們的“香餑餑”，600萬人進店圍觀下單。觀看感極佳的同時，商家也會在私域店鋪積極聯(lián)動。強代入感不僅能為公益直播最大程度引流，同時也能帶來積極影響。

作為播放平臺，優(yōu)酷也給予《二龍湖愛情故事2020》眾多的支持，淘系千萬級別流量導(dǎo)入，淘寶直播、土貨鮮食、聚劃算等平臺聯(lián)合優(yōu)酷的強勢導(dǎo)流，為劇集提供了極大的曝光量，淘寶首頁焦點圖顯示，全民一起尋寶。同時土貨鮮食頻道核心資源曝光，主創(chuàng)連麥深度互動，助農(nóng)回春，積極促進農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時，為劇集帶來強勢宣傳，借力內(nèi)容宣發(fā)觸達觀眾人群。

“頭部策略”加持 以優(yōu)勢輸出打造精品化內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)電影進入“減量提質(zhì)”階段。同時內(nèi)容精細、精準營銷都將成為網(wǎng)絡(luò)電影的高品質(zhì)考量因素，新片場影業(yè)作為頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司，深耕網(wǎng)絡(luò)影視，連續(xù)兩年奪得“新奇點”愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影年度高票房合作伙伴，電影《鬼吹燈之巫峽棺山》更是獲得2019年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜冠軍，這是對于新片場影業(yè)能力的鼓勵與認可。網(wǎng)絡(luò)電影精品化不斷探索的同時，宣發(fā)營銷的投入逐步擴大，準確的定位規(guī)劃，在頭部資源的爭奪上具備自身優(yōu)勢。比如《巨鱷島》上線7天票房分賬破千萬、橫掃愛奇藝飆升榜、熱播榜、骨朵熱度數(shù)據(jù)排行榜，成為2020年2月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影月度票房冠軍。抖音話題播放量突破5.4億+，上線8小時熱度5613，打破愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影上線當日熱度值記錄。另外由新片場影業(yè)獨立宣發(fā)的電影《大魚》抖音話題量達8.5億，首日抖音話題播放量便達到4億，開創(chuàng)行業(yè)記錄,單條視頻點贊量破270萬，成為現(xiàn)象級營銷案例，為觀影起到立竿見影的導(dǎo)流效果，直接帶來票房收入大幅增長。前作《二龍湖愛情故事》創(chuàng)意短視頻覆蓋人群破千萬，口碑影響力持續(xù)擴散，以3.2億驚喜收官。更短的營銷鏈路，更直接的營銷效果，將觀眾導(dǎo)流到長視頻端口，實現(xiàn)宣發(fā)觸及點的行動轉(zhuǎn)化。

新片場影業(yè)將繼續(xù)堅持“頭部策略”，控制數(shù)量，延續(xù)高品質(zhì)精品化路線。繼續(xù)保持紅海領(lǐng)域的高競爭力，同時新片場影業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容付費市場也具有一定的敏銳度，對網(wǎng)絡(luò)用戶內(nèi)容喜好和行為把握精準。因為擁有成熟的制作與宣發(fā)團隊，在尊重市場的前提下，其內(nèi)容多元化，模式更加多樣化。新片場影業(yè)也將不斷提升制作能力，以優(yōu)勢輸出打造精品化內(nèi)容，讓用戶能夠持久觀看。對行業(yè)也會持續(xù)輸出行之有效的內(nèi)容創(chuàng)作方法論，同時利用平臺優(yōu)勢，為青年導(dǎo)演提供更廣闊的創(chuàng)作空間，供給更優(yōu)秀的行業(yè)人才。