伴隨著“寒假檔”和“春節(jié)檔”接踵而至，大批高質(zhì)量影視劇集中涌現(xiàn)，豐富了新年電視劇市場(chǎng)。春節(jié)將至，央視頻以溫暖陪伴為核心要義，網(wǎng)羅了一系列口碑熱播劇、熱門待播劇，類型豐富多樣，旨在帶給用戶一站式追劇新體驗(yàn)。

開年大劇一直是熱門話題，在央視頻app上《今生有你》《特戰(zhàn)行動(dòng)》《雪中悍刀行》《幸福二重奏》《超越》等近期頗受關(guān)注的劇集均居于醒目位置。改編自人氣小說(shuō)的《今生有你》將在新春期間陪伴用戶體驗(yàn)“苦辣酸甜”的生活百味，劇集主要講述了心外科醫(yī)生聶宇晟與“前緣”談靜攜手面對(duì)命運(yùn)的故事，細(xì)膩動(dòng)人的都市愛情和“甜虐交織”的情感表達(dá)使得電視劇一開播就收獲了好口碑。該劇也是鐘漢良、李小冉繼豆瓣高分劇《來(lái)不及說(shuō)我愛你》之后，暌違12年再演情侶，不少觀眾表示：“我的cp復(fù)婚了”“鐘漢良李小冉真的很有cp感，中年人的感情好生活化好好看。”還有觀眾被劇集“淡淡的憂傷”直擊心靈，追劇“上頭”。

為了兼顧不同年齡層次觀眾喜好，本月18日開播的熱血軍旅題材劇《特戰(zhàn)行動(dòng)》，也在央視頻客戶端“安排”上了。該劇主要講述在國(guó)際反恐新形勢(shì)下，一支匯集了多位高智商、高學(xué)歷、高標(biāo)準(zhǔn) “男女混編” 的反恐特戰(zhàn)隊(duì)與恐怖分子展開生死較量的故事。改編自真實(shí)事件的劇情、拳拳到肉的動(dòng)作場(chǎng)面，讓人血脈僨張，在寒冷的冬天點(diǎn)燃用戶“熱情”。 由張若昀主演的《雪中悍刀行》，則成為青年用戶的熱門選擇，觀眾可以跟隨紈绔世子在險(xiǎn)惡朝堂、江湖中“闖蕩”，感受成長(zhǎng)的“代價(jià)”。

團(tuán)圓一直是春節(jié)的主題，和爸媽一起追劇也是不錯(cuò)的選擇。早前“官宣即熱搜”的《人世間》擬于春節(jié)期間在央視頻上線，該劇改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)小說(shuō)《人世間》，深入人心的故事、強(qiáng)烈的年代感，堪稱全年“王炸”之作，也是應(yīng)景的合家歡作品。

除了以上劇集，央視頻還將整合資源，在春節(jié)期間為用戶帶來(lái)精品匯聚的“大劇套餐”，如《叛逆者》《覺醒年代》《小舍得》《大決戰(zhàn)》《跨過鴨綠江》《斗羅大陸》《緊急公關(guān)》《生活家》《天龍八部》《亮劍》等，涉及戰(zhàn)爭(zhēng)諜戰(zhàn)、古裝玄幻、都市情感、武俠等不同題材，以豐富多樣的劇集內(nèi)容陪伴用戶溫暖過年。

好劇扎堆，文娛生活得到極大豐富的同時(shí)，如何無(wú)縫追劇也成為頗讓劇迷頭疼的事情。央視頻貼心將近期熱門劇集一網(wǎng)打盡，讓用戶省去在多個(gè)平臺(tái)間“卡點(diǎn)”、“橫跳”的麻煩，一站追全精品大劇。此外，央視頻端內(nèi)還設(shè)置專屬頁(yè)面為劇迷“指路”，亮點(diǎn)速覽、一鍵跳轉(zhuǎn)等多元定制化內(nèi)容全面狙擊用戶觀劇喜好。

經(jīng)過兩年的實(shí)踐沉淀，央視頻作為總臺(tái)新媒體實(shí)踐的重要載體，不斷以用戶思維為引領(lǐng)進(jìn)行

功能創(chuàng)新和品類開拓，深耕內(nèi)容賽道。2022年春節(jié)期間，央視頻不僅上線“春晚”tab頁(yè)，從新年伊始到元宵佳節(jié)，超長(zhǎng)戰(zhàn)線為用戶帶來(lái)央視春晚獨(dú)家內(nèi)容，更以體育賽事、開年大劇為雙抓手，一方面推出冬奧會(huì)直播、打造“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目為觀眾營(yíng)造沉浸式觀賽體驗(yàn)；另一方面著眼于新春大劇市場(chǎng)，依托總臺(tái)播出資源進(jìn)行優(yōu)化重組，以類型多樣的電視劇進(jìn)行布局，打造大劇矩陣，以小屏作為總臺(tái)大屏補(bǔ)充強(qiáng)化互動(dòng)感，帶給用戶豐富的內(nèi)容選擇，讓冬奧直播、開年大劇陪伴用戶歡度多彩新春。