打造現(xiàn)象級(jí)文化傳播是怎樣的一種體驗(yàn)？想必這是埋在所有營(yíng)銷人心中的愿景。

2021年播出的優(yōu)秀文化綜藝節(jié)目中層出不窮，用“神仙打架”形容亦不為過(guò)。萌友文化傳播有限公司受山東衛(wèi)視委托負(fù)責(zé)《齊魯文化大會(huì)》的全案營(yíng)銷工作，歷時(shí)3月有余，總決賽于12月26日?qǐng)A滿收官，在萌友文化的助推之下，山東衛(wèi)視《齊魯文化大會(huì)》共收割微博、快手、抖音等各大平臺(tái)熱搜331+，#齊魯文化大會(huì)#主話題閱讀量4.3億+，節(jié)目延伸話題總閱讀量10億+，引起眾多網(wǎng)友討論，成功打造了一場(chǎng)文化盛宴，成為2021年現(xiàn)象級(jí)文化類綜藝，為行業(yè)提供了文化類綜藝破圈范本，山東衛(wèi)視《齊魯文化大會(huì)》靠其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與別具一格的傳播方式，給觀眾留下了深刻的印象。沒(méi)有爆米花式的加工，也沒(méi)有劇本式的生硬套路，卻用細(xì)與慢烹飪出一場(chǎng)文化盛宴，價(jià)值感厚重又味道清新，不但有存在感，更有傳承感。

萌友文化再次為行業(yè)提供了文化類綜藝破圈的范本

除了精良的制作，在傳播上的深耕細(xì)作是節(jié)目出圈離不開(kāi)的成功要素。萌友文化自成立以來(lái)，始終致力于打造現(xiàn)象級(jí)文化傳播。此次針對(duì)《齊魯文化大會(huì)》的特點(diǎn)，通過(guò)制播聯(lián)動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)、深度融合、全媒體傳播等各種方式精準(zhǔn)掌握并充分利用融媒體傳播規(guī)律，推動(dòng)節(jié)目口碑式傳播，為行業(yè)再次提供了文化類綜藝破圈的成功范本。

《齊魯文化大會(huì)》收割微博、快手、抖音等各大平臺(tái)熱搜331+，#齊魯文化大會(huì)#主話題閱讀量4.3億+，節(jié)目延伸話題總閱讀量10億+。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息、科普中國(guó)等國(guó)內(nèi)數(shù)百家媒體發(fā)博助力；廣電時(shí)評(píng)、廣電視界、主編溫靜、廣電頭條等行業(yè)媒體多次發(fā)文傾情背書；《光明日?qǐng)?bào)》刊文點(diǎn)贊，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等多家媒體發(fā)文力挺。此外，還推出了一秒魂穿古代創(chuàng)意H5，上線24小時(shí)內(nèi)瀏覽量破31萬(wàn)+，訪客數(shù)10萬(wàn)+，熱度全開(kāi)。

值得一提的是，節(jié)目傳播還受到了中宣部點(diǎn)名表?yè)P(yáng)：“將科技與文化之美極致發(fā)揮，以文化基因調(diào)動(dòng)觀眾情感共鳴，達(dá)成有深度的立體傳播。”

緊抓互聯(lián)網(wǎng)原住民群體，以年輕化語(yǔ)言傳遞傳統(tǒng)文化的精髓

萌友文化一貫擅長(zhǎng)以年輕化語(yǔ)言傳遞著傳統(tǒng)文化精髓，這也是作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先營(yíng)銷公司的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前，泛娛樂(lè)內(nèi)容的主要消費(fèi)群體依然是90后、00后，他們的成長(zhǎng)浸潤(rùn)于互聯(lián)網(wǎng)中，他們對(duì)世界的認(rèn)知是年輕化、風(fēng)格化、差異化的。如何牢牢吸引這部分群體的目光，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為兼顧知識(shí)性與趣味性的內(nèi)容，也是萌友一直所努力的方向。

萌友挖掘節(jié)目亮點(diǎn)內(nèi)容，例如結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容打造話題#山東人說(shuō)倒裝句是祖?zhèn)鞯陌?，登錄微博熱搜主榜第18位，文娛榜第8位，霸榜山東16城同城熱搜；新浪熱榜第13位；快手熱榜第33位......以盤點(diǎn)古代山東文人詩(shī)詞中的倒裝句，并結(jié)合山東人說(shuō)話離不開(kāi)倒裝句的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，用趣味化的內(nèi)容一定程度上平衡了因文化帶來(lái)的嚴(yán)肅性，讓詩(shī)詞的融入更巧妙生動(dòng)，引發(fā)共鳴，使廣大觀眾在寓教于樂(lè)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

萌友文化不但重視年輕觀眾，更擁有與年輕觀眾對(duì)話的強(qiáng)大共情力。基于對(duì)熱點(diǎn)和節(jié)目?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)洞察，打造話題#古人追星有多上頭#登錄微博主榜熱搜第29位，獲熱門話題搜索推薦與抖音實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)話題。人民日?qǐng)?bào)、文旅山東等上百家媒體發(fā)博點(diǎn)贊。引發(fā)網(wǎng)友對(duì)節(jié)目中嘉賓所提到的古人追星榜樣熱烈討論，讓內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為節(jié)目在年輕群體中的覆蓋與強(qiáng)扎根夯實(shí)基礎(chǔ)。

轉(zhuǎn)變思維，發(fā)揮本土特色，拓寬多元化營(yíng)銷版圖

優(yōu)秀文化節(jié)目的成功，離不開(kāi)對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，同樣，在傳播中精準(zhǔn)挖掘本土特色，用活潑的表現(xiàn)形式吸引觀眾，引發(fā)共鳴，也能成為營(yíng)銷中的一把利劍。

在節(jié)目預(yù)熱期，萌友文化將節(jié)目?jī)?nèi)容、山東特色非遺以及重要節(jié)日融為一體，精確捕捉出圈點(diǎn)，打造話題#豐收節(jié)少不了山東喜餑餑#，視頻播放量破2400萬(wàn)+次，24小時(shí)之內(nèi)斬獲37個(gè)熱搜，霸榜山東16城同城熱搜，更有人民日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、大眾網(wǎng)、人民網(wǎng)山東頻道、極目新聞、文旅山東、大象新聞等權(quán)威媒體背書、100+藍(lán)V強(qiáng)勢(shì)安利。人氣飆升強(qiáng)吸睛，助推節(jié)目拉滿關(guān)注度。

此外，在視覺(jué)營(yíng)銷、創(chuàng)意物料營(yíng)銷等方面萌友文化亦有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，高水準(zhǔn)的制作品質(zhì)強(qiáng)力撬動(dòng)了全網(wǎng)流量。萌友文化運(yùn)用時(shí)變時(shí)新的營(yíng)銷辦法，為節(jié)目傳播助力，加速了節(jié)目本身價(jià)值的體現(xiàn)速度，也在核心受眾群被覆蓋之后，為口碑的二次傳播增加了更多可能。

一直以來(lái)，萌友文化初心不改，持續(xù)向受眾傳遞正能量?jī)r(jià)值觀，強(qiáng)勢(shì)霸占社交網(wǎng)絡(luò)注意力，為各行業(yè)客戶找準(zhǔn)創(chuàng)意支點(diǎn)，用內(nèi)容制造全網(wǎng)談資。用最新潮的營(yíng)銷玩法，打造品效合一的優(yōu)質(zhì)傳播服務(wù)，萌友文化是認(rèn)真的。