近日，藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布《2022Q1國產(chǎn)劇集市場研究報告》，2022年Q1國產(chǎn)劇集市場保持著精品化上新原則，高口碑大劇不斷涌現(xiàn)。內(nèi)容題材上，《人世間》《心居》等現(xiàn)實主義作品引發(fā)廣泛熱議，《獵罪圖鑒》《一閃一閃亮星星》等視角新穎的“黑馬劇”破圈。綜合報告，從整體市場產(chǎn)能、內(nèi)容表現(xiàn)、題材類型等維度，進行了三大觀察。

觀察一：提質(zhì)減量效果明顯，愛奇藝上新數(shù)量、播出熱度雙奪冠

2022年Q1，國產(chǎn)劇集市場共上新74部，與2021年同比減少17部。其中，電視劇上新數(shù)量與去年持平，網(wǎng)絡劇較去年同期有所減少。但從劇集質(zhì)量來看，電視劇和網(wǎng)絡劇播映指數(shù)同比去年均有所上升，劇集市場提質(zhì)減量效果明顯。

雖然劇集市場整體上新數(shù)量較去年同期有所減少，但愛奇藝依然保持著旺盛的產(chǎn)能。報告顯示，2022年Q1愛奇藝共上新33部劇集，位列各大視頻平臺劇集上新首位。獨播劇方面，愛奇藝也以14部的數(shù)量領先其他平臺，網(wǎng)絡劇方面，愛奇藝憑借22部上新數(shù)量的顯著優(yōu)勢保持領先地位。

2022年Q1上新內(nèi)容涵蓋家庭、懸疑、軍旅、愛情等，題材類型保持豐富。《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》《開端》《一閃一閃亮星星》等劇集展現(xiàn)出了強勁的口碑和數(shù)據(jù)表現(xiàn)力。據(jù)藝恩報告，2022年Q1播映指數(shù)TOP10中，愛奇藝劇集平均播映指數(shù)72.9，居各大平臺首位。播映指數(shù)TOP3劇集中，愛奇藝獨播劇《人世間》《王牌部隊》位列其中，在維持高產(chǎn)的同時，保持著高水準的內(nèi)容質(zhì)量。

觀察二：現(xiàn)實題材劇大放異彩，《人世間》《心居》等接連引發(fā)國民共情

藝恩報告顯示，2022年Q1現(xiàn)實題材劇播映指數(shù)TOP3分別為《人世間》《心居》《我們的婚姻》。其中，愛奇藝獨播現(xiàn)實主義電視劇《人世間》作為全民爆款，位居播映指數(shù)榜第一。該劇播出期間愛奇藝站內(nèi)熱度值已突破10000，“催淚”的劇情和細膩的表演在社交平臺引發(fā)大規(guī)模討論，是當之無愧的2022年開年國民大劇。

《人世間》收官后，接檔上線的新時代家庭情感大劇《心局》，同樣呈現(xiàn)高熱度、高話題態(tài)勢，愛奇藝站內(nèi)熱度值一路飆升至9000，助推該劇觀看度在同期播出劇集中排名第一。開播僅一周，#馮曉琴老公意外身亡##海清沒有一滴眼淚的哭戲#等話題在微博及各大社交平臺引發(fā)熱議。由此可見，切中時代情緒、引發(fā)大眾共情的優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實主義作品，始終是劇集市場的“硬通貨”。

觀察三：懸疑劇上新數(shù)量激增，題材創(chuàng)新助推“黑馬”頻出

2022年Q1共播出10部懸疑劇，與去年同比增加了6部，且播映指數(shù)較去年也有明顯提升。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2022年Q1上新網(wǎng)絡劇播映指數(shù)TOP5中，僅懸疑題材就有3部，分別為《開端》《獵罪圖鑒》和《江照黎明》。時間循環(huán)、探案等元素的加入，促進了懸疑題材內(nèi)容整體質(zhì)量的提升。

愛奇藝聯(lián)合出品的《獵罪圖鑒》成為Q1的黑馬劇。它采用探案+懸疑的基礎設定，又另辟蹊徑選擇了“畫像師”這一稀有職業(yè)作為主角。緊湊高能的劇情、鮮活的人物和對社會議題的反思帶動該劇迅速出圈，播出期間，愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值達到8947，位列Q1網(wǎng)絡劇觀看度第一，為國產(chǎn)探案劇樹立了新標桿。

值得一提的是，愛奇藝推出的精品分賬劇《一閃一閃亮星星》，不僅播映指數(shù)在有統(tǒng)計的分賬劇中排名第一，還以6928的內(nèi)容熱度峰值和7700萬的分賬票房刷新了愛奇藝分賬劇雙紀錄。“循環(huán)+愛情+輕懸疑”的稀少題材，搭配甜虐的劇情和彼此守護的暖心主題，讓#張萬森下雪了#等相關話題頻頻出圈，累計微博熱搜數(shù)量達207個，話題閱讀量超80億，印證了分賬劇在熱度和票房層面的潛力。