多少年來(lái)，進(jìn)影院看電影可用8個(gè)字來(lái)描述──憑票進(jìn)場(chǎng)、對(duì)號(hào)入座，總是先花錢購(gòu)票再步入影廳。然而，深圳市深影橙天院線攜手深圳市大百姓影業(yè)公司和深影國(guó)際影城，借助7月20日李小龍逝世49周年的日子，為一部致敬李小龍的影片《龍女孩》舉辦了一場(chǎng)特別放映專場(chǎng)。

有意思的是這場(chǎng)電影卻采用了與眾不同的“先看電影后付費(fèi)，付多付少自己定”的方式，這種似乎顛覆行業(yè)規(guī)則的探索性做法同時(shí)引發(fā)了社會(huì)反響和行業(yè)思索。

電影從無(wú)聲到有聲、從黑白到彩色、從平聲到立體聲、從膠片到數(shù)字，每一次技術(shù)的進(jìn)步都極大地推進(jìn)了電影事業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，中國(guó)電影行業(yè)機(jī)制改革也使原本劃地為牢的發(fā)行放映，由原來(lái)的分輪次傾刻演化成全國(guó)電影院可以同時(shí)同步放映同一部電影的快節(jié)奏模式。

于是，在“利益最大化”理念驅(qū)使下，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)大部分人去看小部分電影、大部分電影只剩小部分人在看的尷尬局面，很多優(yōu)秀的電影得不到票房的認(rèn)可，很多有特色的影片被觀眾錯(cuò)過(guò)成為匆匆過(guò)客，探索電影發(fā)行放映新模式又成了電影市場(chǎng)新課題。

“先看電影后付費(fèi)，付多付少自己定”，只是在特定經(jīng)營(yíng)環(huán)境下的一次大膽嘗試，不可能成為電影市場(chǎng)主流經(jīng)營(yíng)模式，但那些對(duì)影片不甚了解的觀眾就有了“試看”的機(jī)會(huì)而走進(jìn)影院，那些非知名影片也有了進(jìn)影廳“試錯(cuò)”的機(jī)會(huì)，后付費(fèi)方式檢驗(yàn)了影片的受眾程度，對(duì)觀眾來(lái)講也是一次見(jiàn)證自己的賞析和自律水準(zhǔn)。

此次“先看電影后付費(fèi)”活動(dòng)由電影產(chǎn)業(yè)鏈的制片、發(fā)行和放映三者聯(lián)合主辦，呈現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)前端與終端的組合拳。多少年來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，一直秉承“為影片找觀眾、為觀眾找影片”的理念，影片與觀眾就是魚與水的關(guān)系，相互依存、相互成就。

讓每一部精心制作、傾心營(yíng)銷的影片都能在電影市場(chǎng)上收獲與之相符的經(jīng)濟(jì)效益，讓每一個(gè)熱愛(ài)電影、善待電影的觀眾都能在電影市場(chǎng)上尋覓到自己想看的心儀影片，這是電影行業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)都要認(rèn)真思索和不斷實(shí)踐的時(shí)代性課題。