近期由陳曉和王一博兩大頂流男神聯(lián)袂主演的熱播刑偵大劇《冰雨火》，即將迎來(lái)大結(jié)局，這部被稱作“2022刑偵劇流量天花板”的電視劇自開播以來(lái)就聲量不斷，優(yōu)酷站內(nèi)熱度多次破萬(wàn)，并榮登優(yōu)酷熱門搜索、優(yōu)酷電視劇熱度榜、優(yōu)酷懸疑劇熱度榜、微博劇集影響力榜等多個(gè)榜單TOP1；隨著播出后的劇情持續(xù)走高和炸裂更是霸榜熱搜，目前已狂攬全網(wǎng)熱搜2200+；燈塔數(shù)據(jù)顯示，《冰雨火》已成為2022暑期檔懸疑劇冠軍；此外，《冰雨火》還榮獲人民日?qǐng)?bào)政文、新浪娛樂、廣電時(shí)評(píng)、Sir電影、主編溫靜等多方媒體口碑認(rèn)證，收獲來(lái)自行內(nèi)外的專業(yè)認(rèn)可。

隨著故事迎來(lái)結(jié)尾，不少觀眾表示不僅劇情沒看夠，王小鹵也還沒吃夠。今年已經(jīng)押中《夢(mèng)華錄》、《沉香如屑》、《幸福到萬(wàn)家》等諸多爆劇的王小鹵，又一次押中了爆劇，在《冰雨火》中和男神們一起見證高燃時(shí)刻。《冰雨火》中，王小鹵通過(guò)大膽、創(chuàng)新的爆劇營(yíng)銷再次俘獲年輕人的喜愛，不僅穩(wěn)居“追劇場(chǎng)景零食新寵”的“寶座”，也立住了觀眾眼中名副其實(shí)“爆劇風(fēng)向標(biāo)”的地位。

王小鹵伴隨爆劇的屢次“躥紅”讓人一邊稱贊王小鹵的玩梗絕活又一邊對(duì)王小鹵產(chǎn)生了好奇：“在大劇營(yíng)銷中戳中年輕人心巴的，為什么總是王小鹵？”

劇里劇外玩梗不停，全線陪伴高能劇情

王小鹵爆劇營(yíng)銷成功的關(guān)鍵之一，在于塑造陪伴感。以《冰雨火》來(lái)說(shuō)，這部劇講述的是孤膽英雄吳振峰和禁毒警察陳宇兄弟二人不忘初心、牢記使命，攜手打入販毒集團(tuán)內(nèi)部，最終將毒販一網(wǎng)打盡的故事。呈現(xiàn)過(guò)程中，這部劇不僅青年演員聯(lián)手老戲骨同臺(tái)飆戲貢獻(xiàn)炸裂演技，而且整部劇集節(jié)奏緊密，線索環(huán)環(huán)相扣，有懸疑有溫情。

跌宕起伏的劇情下，消費(fèi)者難免需要零食來(lái)緩解看劇時(shí)的緊張心情，此外隨著高能劇情頻現(xiàn)，消費(fèi)者更需要以“吃”來(lái)緩解單向接受電視畫面的疲憊感。因此，王小鹵適時(shí)地為消費(fèi)者“遞”上了王小鹵鳳爪，讓觀眾“養(yǎng)成”搭配王小鹵營(yíng)造輕松、多元的追劇體驗(yàn)。此外，王小鹵雞爪獨(dú)立包裝、一嗦脫骨等零食特有的便捷屬性也不會(huì)給追劇帶來(lái)額外負(fù)擔(dān)，觀眾可以邊看邊盡享美味。劇情內(nèi)，王小鹵伴隨《冰雨火》高能劇情在片中出場(chǎng)，再次強(qiáng)化了王小鹵針對(duì)追劇場(chǎng)景的伴隨感。

精準(zhǔn)眼光狂押爆劇，好吃好玩營(yíng)銷“有趣”

事實(shí)上，王小鹵的爆劇營(yíng)銷有著精準(zhǔn)的洞察和高效、清晰的策略。王小鹵在持續(xù)觀察、對(duì)話年輕人的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，追劇人群有著明確的“減壓放松、娛樂身心”的訴求，這一點(diǎn)與王小鹵快樂零食的追求不謀而合。此外，克勞銳《2022年年輕人生活消費(fèi)觀察》報(bào)告也顯示，追劇占據(jù)年輕消費(fèi)者零食飲料食用場(chǎng)景的68.2%。憑借著敏銳的洞察，王小鹵察覺到虎皮鳳爪和追劇場(chǎng)景的天然適配性，果斷在2022年開始以#追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪#為核心持續(xù)發(fā)力。

在爆劇營(yíng)銷的過(guò)程中，王小鹵不斷探索和創(chuàng)新，錘煉出“選劇狂魔”、“整活戲精”、“洗腦梗王”這“三板斧”，成為2022最受年輕人歡迎、存在感最強(qiáng)的大劇投放廣告主。

在選劇層面，王小鹵有四大秘訣來(lái)保障其能準(zhǔn)確押中爆劇的同時(shí)讓營(yíng)銷迅速落地。第一，王小鹵尊重?cái)?shù)據(jù)，依托主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)過(guò)往成績(jī)進(jìn)行選??；第二，王小鹵行事果敢，依據(jù)劇情題材走向進(jìn)行研判之后果斷下注；第三，王小鹵將營(yíng)銷前置，嗅準(zhǔn)爆劇風(fēng)向之后廣告、推廣、PR等營(yíng)銷活動(dòng)前置準(zhǔn)備，確定投放后立刻落地；第四，王小鹵注重實(shí)踐，在一場(chǎng)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)中不斷積累自己的選劇與營(yíng)銷方法論。優(yōu)酷劇集史上首部破萬(wàn)大劇、豆瓣劇集最快開分大劇、優(yōu)酷最快破萬(wàn)紀(jì)錄大劇……可以說(shuō)今年爆了的劇基本都被王小鹵承包了。

決定投放后如何在劇中找到自己的位置，讓消費(fèi)者擁有深刻印象是每個(gè)品牌都應(yīng)該思考的事情。在這一方面，王小鹵以“戲精”思維研判投放策略，屢屢選擇主角動(dòng)情、情節(jié)虐心、劇情高能等劇情沖突之處進(jìn)行投放，以“卡點(diǎn)”思維建立消費(fèi)者的深層感知，讓自身成為主角之外整部劇最吸睛的存在。

內(nèi)容為王的時(shí)代里，押中爆劇，卡到了好位置并不等于就能躺平?？v觀王小鹵的屢次出圈，無(wú)不外乎伴隨著“有梗”、“會(huì)玩”的夸贊。這得益于王小鹵優(yōu)秀的品牌內(nèi)容創(chuàng)意能力，王小鹵深知，如今碎片化的時(shí)代中消費(fèi)者注意力停留短暫，只有有趣、洗腦的內(nèi)容才會(huì)真正打動(dòng)消費(fèi)者。因此，王小鹵選擇通過(guò)研究演員、角色、劇情等來(lái)定制每一句廣告語(yǔ)，多維度強(qiáng)化消費(fèi)者記憶，并進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)友自發(fā)傳播并提升了轉(zhuǎn)化效率，讓自己成為社交媒體上被討論最多、關(guān)注最多、話題聲量最大的廣告主。如此前《重生之門》中“誰(shuí)不吃我都會(huì)很傷心的OK？”和《夢(mèng)華錄》中“神仙姐姐們都愛吃的神仙鳳爪王小鹵”等魔性廣告語(yǔ)均引發(fā)了網(wǎng)友們?cè)趶椖灰约案鞔笊缃黄脚_(tái)上的自發(fā)傳播。

用精準(zhǔn)的選劇定位人群，用好玩的梗引起注意，再通過(guò)洗腦的溝通方式不斷強(qiáng)化和表達(dá)“追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪”的口號(hào)，通過(guò)王小鹵一系列清晰的整合營(yíng)銷策略，就不難理為什么“爆劇營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”是王小鹵。

在大環(huán)境日趨嚴(yán)峻、營(yíng)銷流量見頂?shù)男蝿?shì)下，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)、營(yíng)銷效率提出了更高的挑戰(zhàn)，只有更精準(zhǔn)的找到人群、媒介渠道，用更有效率、更討喜的方式與年輕人溝通，才能不斷另辟蹊徑建立和拓寬企業(yè)的品牌流量池。

作為零食品牌，王小鹵通過(guò)洞察自身產(chǎn)品的場(chǎng)景屬性開啟了娛樂營(yíng)銷的創(chuàng)新玩法。在營(yíng)銷手段層出不窮的當(dāng)下，通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)的營(yíng)銷模式幫助消費(fèi)者建立“走心又走胃”的品牌認(rèn)知，不僅開啟了消費(fèi)者追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪的新體驗(yàn)，也為市場(chǎng)樹立了一個(gè)零食品牌的娛樂營(yíng)銷范本。