日前，阿里影業(yè)發(fā)布2022/23半年度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，阿里影業(yè)內(nèi)容收入人民幣10.4億元，同比增長85%；科技、IP衍生及商業(yè)化業(yè)務收入同比持平，分別為人民幣5.66億元和人民幣2.23億元。在IP衍生及商業(yè)化業(yè)務領域，阿里影業(yè)旗下內(nèi)容IP潮玩錦鯉拿趣(KOITAKE)以影劇綜漫內(nèi)容為載體，繼續(xù)增進與消費者之間的情感連接。

作為一個成立時間短短一年多的年輕品牌，錦鯉拿趣已連續(xù)向用戶推出多款兼具藝術審美及內(nèi)容IP原生魅力的潮玩產(chǎn)品。

2021年，錦鯉拿趣攜“頂流”《鄉(xiāng)村愛情》潮玩正式亮相，隨后相繼推出多款優(yōu)質(zhì)潮玩產(chǎn)品，并于杭州、北京開設線下店，為消費者提供更豐富的消費體驗。2022年期間，錦鯉拿趣將自有潮玩設計IP與《與君初相識》《沉香如屑》《獨行月球》《這！就是街舞》《甄嬛傳》等影劇綜內(nèi)容結合，打造出風格各異的潮玩產(chǎn)品，既彰顯了角色個性又還原了影視劇名場面。此外，錦鯉拿趣還與工作室藝術家合作，獨家推出了“香料公主伎樂系列”和“凱拉十世”潮玩，豐富內(nèi)容類型的同時亦滿足了不同用戶群體的需求。

連續(xù)爆款產(chǎn)品的背后，是錦鯉拿趣扎實的模式優(yōu)勢：依托自身在影劇綜漫內(nèi)容IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的深厚積累，形成從內(nèi)容IP到衍生品開發(fā)、內(nèi)容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補充的良性循環(huán)機制。對內(nèi)容及用戶的深刻理解、不斷推陳出新的設計能力、穩(wěn)定的產(chǎn)研及供應鏈管理能力，是錦鯉拿趣一再推出破圈產(chǎn)品的底氣。

以錦鯉拿趣自研IP“喜劇大師”為例，其設計風格早已成為備受消費者及從業(yè)人員認可的怪才設計。

無論是2021年初憨萌的《鄉(xiāng)村愛情》1.0潮玩，還是2022年初土潮的《鄉(xiāng)村愛情》2.0潮玩， “喜劇大師”皆給消費者留下了深刻的印象。7月，錦鯉拿趣聯(lián)合電影《獨行月球》推出“喜劇大師”風格系列手辦。其中，“剛子”手辦的魅力席卷潮玩愛好者。從《鄉(xiāng)村愛情》中的趙四、劉能，到《獨行月球》里的孤獨月、馬藍星、剛子，“喜劇大師” 表現(xiàn)出令人驚喜的迭代生長能力，該設計在不同作品的手辦呈現(xiàn)上保持了高度的藝術統(tǒng)一性，同時巧妙保留了角色差異性。在喜劇大師獨具特色的創(chuàng)作語言下，潮玩實現(xiàn)了對劇情、角色的完美二次詮釋。

除“喜劇大師”之外，錦鯉拿趣的另一款自研設計“月白”同樣推出了多款備受劇集觀眾及潮玩愛好者認可的產(chǎn)品。作為鏈接古裝內(nèi)容IP與潮玩產(chǎn)品的橋梁，“月白”表現(xiàn)出了對傳統(tǒng)文化、國風元素的超高承載力及可塑性。2022年，“月白”風《沉香如屑》《與君初相識》潮玩成為最具代表性的內(nèi)容潮玩產(chǎn)品之一，其設計風格、運營經(jīng)驗及商業(yè)開發(fā)模式都成為備注行業(yè)關注的標桿案例。

此外，錦鯉拿趣還聯(lián)手魔樂塔工作室共同推出香料公主伎樂系列潮玩。為達成對敦煌飛天壁畫文化的最佳傳承效果，本系列潮玩在產(chǎn)品設計、制作方面表現(xiàn)出了極高的藝術追求及匠心工藝。手辦姿勢從“飛天”造型中汲取靈感，極大提高了整體造型的藝術表現(xiàn)力；在傳統(tǒng)用色基礎上融合了現(xiàn)代色彩美學，保持了古典與現(xiàn)代的平衡。系列潮玩首發(fā)限量1000套，上線不久后便一售而空。

作為業(yè)內(nèi)獨樹一幟的內(nèi)容IP潮玩，錦鯉拿趣已經(jīng)多次驗證了內(nèi)容IP與衍生品互為補充的良性循環(huán)模式。在電影《獨行月球》宣發(fā)期間，潮玩化的海報物料緊跟電影宣發(fā)節(jié)奏，在為電影貢獻宣發(fā)增量的同時，完成手辦的認知及好感度提升?！墩鐙謧鳌烦蓖娴耐瞥鰟t再度實現(xiàn)了潮玩對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP生命力的延伸。作為一部被觀眾“盤出包漿”的經(jīng)典作品，系列潮玩的推出為觀眾提供了一個可觸摸的“實體記憶”，惟妙惟肖的產(chǎn)品設計更直接觸發(fā)著用戶的觀劇記憶，延續(xù)著用戶與劇集內(nèi)容之間的情感連接。

錦鯉拿趣的IP衍生業(yè)務是阿里影業(yè)多元業(yè)務布局中的一環(huán)，對于整個文化消費市場來說，內(nèi)容IP潮玩模式同樣是亟待行業(yè)共同探索的重要模式——該模式不僅可為文創(chuàng)市場帶來源源不斷的上游優(yōu)質(zhì)IP儲備，從整體上提升IP衍生品的市場體量，同時也將打破票房、分賬、買斷等傳統(tǒng)收入的路徑依賴，極大地豐富文化產(chǎn)業(yè)的構成。