夏日海邊沙灘的浪漫、小院鄰里的好感升溫、相遇觀察團(tuán)的沉浸式嗑糖......戀愛(ài)氛圍一鍵拉滿！近日，由蜜水檸檬獨(dú)家冠名的旅行社交真人秀節(jié)目《相遇的夏天》正式收官。9位素人嘉賓在海邊小院共同度過(guò)“不一樣的小長(zhǎng)假”，通過(guò)不同的約會(huì)方式去感受自然、感知自我，探索人和人之間的社交關(guān)系，用最本源、最放松、最真實(shí)的樣子體會(huì)愛(ài)的真諦。

素人嘉賓們?cè)谛≡豪飼崦镣评瑫r(shí)由姜振宇、柳巖、歐陽(yáng)娜娜、汪聰、楊迪、曾舜晞組成的戀愛(ài)觀察團(tuán)，在演播室中從不同年齡層的視角輸出自己有關(guān)情感的態(tài)度，碰撞出觀點(diǎn)的火花。自9月1日優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播以來(lái)，《相遇的夏天》受全網(wǎng)觀眾喜愛(ài)，收獲極高的熱度與口碑。截至收稿，累計(jì)收割全網(wǎng)熱搜308個(gè)，10萬(wàn)+互動(dòng)量的爆款視頻80余個(gè)，話題閱讀量超23億，多次登上微博熱搜榜TOP1！全網(wǎng)共同見(jiàn)證了這場(chǎng)夏日里最美的相遇。

圖/節(jié)目數(shù)據(jù)

《相遇的夏天》，很高興與你相遇！蜜水檸檬攜手節(jié)目展示了新穎的“戀愛(ài)+社交”模式，提供了有關(guān)年輕人情感問(wèn)題的專業(yè)解讀，邀請(qǐng)屏幕前的年輕人們一起感受甜甜的戀愛(ài)。蜜水檸檬精選汲取充沛陽(yáng)光的地中海水果，搭配進(jìn)口蜂蜜，助力每位用心生活的消費(fèi)者率“鮮”出發(fā)，用更好的狀態(tài)直面挑戰(zhàn)！

年輕活力+真實(shí)交際

新式社交直擊當(dāng)代青年情感群像

與其他社交真人秀不同，《相遇的夏天》采用“男女嘉賓共同生活在一個(gè)小院”的獨(dú)創(chuàng)設(shè)定，將重點(diǎn)放在記錄異性相處的“愛(ài)”與“羞澀”中的微妙平衡，回歸真實(shí)社交，讓心動(dòng)自然發(fā)生。借此東風(fēng)，林茂峰和吳伊純用高達(dá)、樂(lè)高、阿瓦隆等多次確認(rèn)過(guò)愛(ài)好和眼神后，很快就進(jìn)入親密關(guān)系的相處狀態(tài)。行至節(jié)目結(jié)束，峰峰為純純戴上他親手準(zhǔn)備的貝殼項(xiàng)鏈，并深情告白“吳伊純，我喜歡你”，一連串的甜蜜互動(dòng)引得觀察室尖叫不斷。

戀愛(ài)觀察團(tuán)以獨(dú)特的視角暢談對(duì)于感情的獨(dú)到見(jiàn)解，輸出#曾舜晞?wù)f吵架也要保持理性#、#歐陽(yáng)娜娜認(rèn)為感情里的控制要?jiǎng)倓偤?、#楊迪說(shuō)愛(ài)人的同時(shí)也要愛(ài)自己#等建議，為當(dāng)代青年的社交提供幫助，傳遞并引導(dǎo)正確的戀愛(ài)觀，堪稱教科書級(jí)別的“戀愛(ài)寶典”。

雙向奔赴的戀綜“甜”學(xué)引發(fā)觀眾追綜狂潮，一時(shí)間全網(wǎng)“嗑CP”上頭。權(quán)威媒體傾心應(yīng)援——央視網(wǎng)文娛表示，“《相遇的夏天》讓我們感受到了這些素人的真自我和真互動(dòng)，是觀察類綜藝難得吸引人的地方。”中新網(wǎng)也認(rèn)為《相遇的夏天》在形式上有了創(chuàng)新，戲劇性的環(huán)節(jié)設(shè)置也讓觀眾們“感受到了一場(chǎng)來(lái)自夏天的悸動(dòng)”。同時(shí)，《相遇的夏天》引起了戀綜愛(ài)好者的廣泛關(guān)注——網(wǎng)友們紛紛在微博、豆瓣抒發(fā)自己的激動(dòng)之情：“今年追的最好看的戀綜！”“讓我對(duì)戀愛(ài)有了陽(yáng)光下瑞士美景般的濾鏡！”

圖/媒體、微博、豆瓣評(píng)價(jià)

《相遇的夏天》話題度高，頻上熱搜榜，戀愛(ài)話題精準(zhǔn)吸引年輕人群關(guān)注，獨(dú)家冠名蜜水檸檬也借勢(shì)節(jié)目熱度一舉破圈。

用心配 才對(duì)味

蜜水檸檬獨(dú)家冠名《相遇的夏天》一舉出圈

《相遇的夏天》作為一部好評(píng)如潮的新式旅行社交真人秀，強(qiáng)勢(shì)吸引了年輕觀眾的目光。蜜水檸檬的受眾是在校學(xué)生和都市白領(lǐng)，他們是青春活力的代表，對(duì)生活新鮮事物保持濃厚的興趣，重注個(gè)性與體驗(yàn)，樂(lè)于追求、分享生活中的美好事物。二者受眾極為相配，堪稱一對(duì)水到渠成的“靈魂拍檔”。

作為頭部精品綜藝，《相遇的夏天》生活氛圍濃厚、情感代入強(qiáng)，容易與觀眾產(chǎn)生情緒共振，成為品牌借勢(shì)溝通觀眾、占領(lǐng)心智的絕佳途徑。蜜水檸檬搶占流量高地，通過(guò)產(chǎn)品露出、冠名標(biāo)板、品牌時(shí)刻等方式全程陪伴，見(jiàn)證了節(jié)目里的男女嘉賓在感情的路上一往無(wú)前的美好場(chǎng)景，深度塑造“用心配，才對(duì)味”的品牌形象。

圖/冠名標(biāo)板

圖/品牌時(shí)刻

同時(shí)，檸檬蜜水打破常規(guī)的硬性植入，定制口播、花字壓屏條、環(huán)節(jié)植入、深度植入等符合品牌調(diào)性且能與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的植入內(nèi)容，花式呈現(xiàn)品牌理念與產(chǎn)品賣點(diǎn)，在與年輕用戶的持續(xù)溝通中完成心智滲透。

圖/嘉賓口播

圖/花字壓屏條

無(wú)論是心意滿滿的“告別遺憾”之旅，還是甜蜜超載的雙人約會(huì)，蜜水檸檬都相伴左右，助力嘉賓在不同的游玩場(chǎng)景中勇敢吐露心聲，多場(chǎng)景深度植入塑造品牌清新的形象。節(jié)目中，陳可心、曾華銘等四人小聚，暢談關(guān)于愛(ài)情的看法，并以蜜水檸檬為聚會(huì)專屬飲品，隨時(shí)隨地來(lái)一口蜜水檸檬，感受地中海水果和進(jìn)口蜂蜜帶來(lái)的用心與美好，以清爽、富有活力的好狀態(tài)輸出人生觀和愛(ài)情觀。

圖/深度植入

除此之外，結(jié)合《相遇的夏天》的“戀愛(ài)”基調(diào)，蜜水檸檬合作節(jié)目中的高顏值嘉賓王新迪和頂流明星歐陽(yáng)娜娜，打造了兩支契合品牌賣點(diǎn)、盡顯清新的創(chuàng)意中插視頻。第一支創(chuàng)意中插廣告中，王新迪以蜜水檸檬為信物，與心中的“他”浪漫相遇，自然傳遞出“用心配 才對(duì)味”的品牌主張；另一支創(chuàng)意中插廣告中，歐陽(yáng)娜娜在自然溫馨的小屋里，愜意感受著陽(yáng)光蟬鳴、屋檐風(fēng)鈴、檸檬沁爽和蜂蜜怡人的絕配時(shí)刻，其整體傳遞出的清新自在的質(zhì)感，在潛移默化間提升了觀眾對(duì)品牌的好感度，而歐陽(yáng)娜娜年輕、清新的形象與品牌調(diào)性也不謀而合。

此次兩支創(chuàng)意中插視頻，一是邀請(qǐng)素人嘉賓深度參與產(chǎn)品互動(dòng)，自然增強(qiáng)了用戶好感度；二則利用明星自帶流量吸引消費(fèi)者，為品牌強(qiáng)勢(shì)背書。并且，在節(jié)目播出期間，視頻借勢(shì)節(jié)目熱度，通過(guò)社交渠道也快速打入粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)傳播裂變，助力品牌斬獲熱度、一舉出圈。

圖/創(chuàng)意中插廣告

花式對(duì)話年輕人

蜜水檸檬線上線下引爆超級(jí)品效

要想深度溝通消費(fèi)者，除了節(jié)目?jī)?nèi)花式植入，更要將觸角伸向節(jié)目外的全場(chǎng)景，蜜水檸檬圍繞《相遇的夏天》構(gòu)建了多元化的營(yíng)銷陣地，打開(kāi)更廣闊的的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化，進(jìn)一步促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

微博、微信、小紅書等各大社交平臺(tái)上，品牌自媒體矩陣化身“嗑學(xué)家”，帶頭嗑CP，花式助力品牌線上傳播。比如，怡寶官方微博結(jié)合節(jié)目熱點(diǎn)創(chuàng)建“戀愛(ài)小道理”、“你覺(jué)得是天生絕配的人或事物”等話題分享，引導(dǎo)網(wǎng)友暢所欲言；蜜水檸檬微信公眾號(hào)發(fā)起“手寫蜜語(yǔ)”活動(dòng)，復(fù)刻節(jié)目同款環(huán)節(jié)，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)友與《相遇的夏天》人氣偶像一起手寫浪漫；官方微信視頻號(hào)帶領(lǐng)用戶實(shí)時(shí)追綜，傳播節(jié)目中與蜜水檸檬相關(guān)的精彩片段，加深網(wǎng)友的品牌印象；小紅書上，官方發(fā)起互動(dòng)抽取幸運(yùn)觀眾寄送《相遇的夏天》限定聯(lián)名禮盒，將明星及IP粉絲轉(zhuǎn)化為品牌私域流量，引爆品牌傳播聲量。

圖/官方小紅書、微博、微信公眾號(hào)

節(jié)目熱播期間適逢“99大促”重要節(jié)點(diǎn)，蜜水檸檬借勢(shì)《相遇的夏天》熱度賦能電商銷售。品牌以淘寶直播、抖音直播為陣地，邀請(qǐng)頭部帶貨主播張檬小五夫婦和瘋狂的小楊哥助力銷售。同時(shí)節(jié)目嘉賓王新迪還做客怡寶官方旗艦店直播間，將文娛IP粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，進(jìn)一步提高品牌銷量。

圖/電商直播

另外，蜜水檸檬最大化借勢(shì)《相遇的夏天》IP，通過(guò)優(yōu)酷撬動(dòng)阿里生態(tài)資源，聯(lián)合天貓校園走進(jìn)北京和武漢等30所校區(qū)，精準(zhǔn)觸達(dá)學(xué)生群體，加深學(xué)生群體對(duì)蜜水檸檬的飲用習(xí)慣，并進(jìn)一步促進(jìn)了終端銷量的提升。

圖/天貓校園

與此同時(shí)，蜜水檸檬攜手《相遇的夏天》發(fā)起聯(lián)合快閃活動(dòng)，在城市喧囂中，將貝殼沙灘、樹(shù)下蜜水、熱帶椰樹(shù)等節(jié)目同款場(chǎng)景還原，復(fù)刻潿洲島的浪漫風(fēng)情，吸引眾多年輕人圍觀和打卡。路演現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)大家一起參與“手寫蜜語(yǔ)”微博話題打卡活動(dòng)，助力品牌“手寫蜜語(yǔ)”話題熱度持續(xù)攀升。

圖/路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

結(jié)語(yǔ)：

蜜水檸檬在獨(dú)家冠名《相遇的夏天》的浪漫之旅中，運(yùn)用花式植入與目標(biāo)受眾一起見(jiàn)證節(jié)目嘉賓cp的相遇相識(shí)，傳遞出品牌“用心配，才對(duì)味”的價(jià)值主張。節(jié)目外，品牌通過(guò)捆綁爆款綜藝IP舞動(dòng)各大社交平臺(tái)，在年輕人中引爆品牌話題互動(dòng)，并通過(guò)直播、路演等創(chuàng)新玩法將綜藝營(yíng)銷聲量轉(zhuǎn)化為品牌流量，成功占領(lǐng)年輕用戶的心智，實(shí)現(xiàn)品效雙收。蜜水檸檬率“鮮”出發(fā)！未來(lái)，也期待品牌更多的營(yíng)銷驚喜。