伴隨著熱帶吹來(lái)的暖風(fēng)，進(jìn)入2023年不久，網(wǎng)易云音樂(lè)在面朝大海的海南萬(wàn)寧再次打造了一個(gè)以“樂(lè)評(píng)”為主題的內(nèi)容策劃活動(dòng)，憑借別出心裁的創(chuàng)意和一貫走心的內(nèi)容，又一次將樂(lè)評(píng)與地域文化特色結(jié)合起來(lái)，成功打造了一個(gè)熱門打卡點(diǎn)。

據(jù)悉，此次樂(lè)評(píng)策劃項(xiàng)目是由網(wǎng)易云音樂(lè)·樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃攜手華潤(rùn)集團(tuán)共同打造的。在海南萬(wàn)寧的海岸線上，網(wǎng)易云音樂(lè)布置了一條主題為「人生海海 迎浪而上」的樂(lè)評(píng)公路，將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂(lè)評(píng)路牌豎立在沿海公路上，與路上的旅人們進(jìn)行一場(chǎng)人生對(duì)話。

延續(xù)了網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)營(yíng)銷一直以來(lái)的“走心”策略，本次「萬(wàn)寧樂(lè)評(píng)公路」項(xiàng)目在主題上聚焦“人生”，并以公路為載體，將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂(lè)評(píng)路牌豎立在沿海公路上，將樂(lè)評(píng)文字中蘊(yùn)含的人文精神與優(yōu)美的自然環(huán)境巧妙結(jié)合，與在人生之路上前行的人們進(jìn)行了一場(chǎng)人生對(duì)話。當(dāng)人們經(jīng)過(guò)這條公路，看到無(wú)邊大海的同時(shí)，就會(huì)看到這些充滿人生哲理的樂(lè)評(píng)，是十分場(chǎng)景化的一次樂(lè)評(píng)營(yíng)銷。

本次項(xiàng)目主題為「人生海海 迎浪而上」，意為人生就像大海，不必在意一時(shí)沉浮，但要記得迎浪而上。而落地選擇在被譽(yù)為沖浪勝地的海南萬(wàn)寧，也希望以此能為在海上迎浪而上的沖浪者們以及在人生路上行走的旅人們注入力量。

事實(shí)上，由眾多云村村民創(chuàng)作的“樂(lè)評(píng)”一直是網(wǎng)易云音樂(lè)重要的品牌資產(chǎn)。從2017年的「樂(lè)評(píng)列車」開始，網(wǎng)易云音樂(lè)一直致力于傳播優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)，打造「樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃」。而此次「樂(lè)評(píng)公路」也是網(wǎng)易云音樂(lè)結(jié)合優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)，在打造城市景觀和制造網(wǎng)紅地標(biāo)上的又一次新的嘗試。

2021年的畢業(yè)季，網(wǎng)易云音樂(lè)將24條關(guān)于青春的樂(lè)評(píng)，通過(guò)路燈投射在復(fù)旦校園的光華大道上，為最后一屆 90 后大學(xué)畢業(yè)生打造了一場(chǎng)極具儀式感的畢業(yè)儀式。2021年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)在七夕之際將精選樂(lè)評(píng)印在鄭州市“連心里”胡同的紅墻上，用樂(lè)評(píng)詮釋愛(ài)情發(fā)展中的感人瞬間，傳遞情感價(jià)值；2021年10月29日陳延年烈士誕辰123周年之際，網(wǎng)易云音樂(lè)于“延喬路”上將《覺(jué)醒年代》相關(guān)樂(lè)評(píng)置于追思花束中，表達(dá)真誠(chéng)致敬；去年中秋，網(wǎng)易云音樂(lè)在東海之濱的寧波象山漁港，通過(guò)以漁船的船帆作為投影的幕布，在幕布上投出一輪明月，再次打造了主題為“把樂(lè)評(píng)寫在月亮上”的主題活動(dòng)。

據(jù)了解，通過(guò)將城市的人文或自然空間與樂(lè)評(píng)的情感文化空間相結(jié)合，網(wǎng)易云音樂(lè)已將樂(lè)評(píng)滲透進(jìn)了地方生活場(chǎng)景，贏得了當(dāng)?shù)厝罕姾蜕缃幻襟w用戶的良好口碑。而此次在海南萬(wàn)寧打造的「樂(lè)評(píng)公路」項(xiàng)目延續(xù)了網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)營(yíng)銷IP的基調(diào)，不僅從景觀上以透明路牌和海浪的自然背景相融合，還從內(nèi)容上以「人生海海 迎浪而上」的主題，用充滿人生哲理的樂(lè)評(píng)給予海上沖浪者與人生趕路人以精神力量。

值得一提的是，五月天最全版權(quán)在2023年1月回歸云村，本次項(xiàng)目策劃所選用的十余條樂(lè)評(píng)都來(lái)自于五月天《人生海?！犯枨路降挠脩粼u(píng)論，這也體現(xiàn)了云村對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的深度運(yùn)營(yíng)和開發(fā)。未來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)將繼續(xù)用心延續(xù)「樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃」，將樂(lè)評(píng)品牌融入更多的特色場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度的情感體驗(yàn)。