春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是品牌寸土必爭(zhēng)的營(yíng)銷主場(chǎng)。

每逢春節(jié)大片扎堆上映，掀起全民討論，成就春節(jié)檔的現(xiàn)象級(jí)熱度。今年也不例外，春節(jié)檔票房迎來回暖爆發(fā)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日16時(shí)20分，2023年度大盤票房突破100億，刷新中國(guó)電影市場(chǎng)年票房最快破100億紀(jì)錄。

除了“春節(jié)檔”大片，還有哪些影音作品讓你印象深刻？從網(wǎng)友熱議的微電影《只盼那一面》全網(wǎng)播放量突破8億就可以發(fā)現(xiàn)爆款影視作品在大熒幕之外開辟出新戰(zhàn)場(chǎng)，通過社交傳播達(dá)成廣泛影響力。同時(shí)走紅的《祝福你》《見面吧趁新年》等賀歲內(nèi)容，在新春前后通過高頻次、大密度傳播，強(qiáng)勢(shì)占位春節(jié)注意力，搶占旺季營(yíng)銷制高點(diǎn)，與廣大消費(fèi)者共賀新春佳節(jié)。

復(fù)盤爆款內(nèi)容誕生的背后，有著相同的創(chuàng)作邏輯，優(yōu)酸乳攜巨量引擎深度挖掘用戶情緒，借勢(shì)“新春時(shí)光機(jī)”，將春節(jié)元素融入豐富多樣的影音作品，與普通消費(fèi)者形成更強(qiáng)的價(jià)值連接。引爆2023新春社交熒屏。

以時(shí)光為名

洞察萬千情緒 情感層層鋪墊直達(dá)高潮

新春佳節(jié)，以情動(dòng)人依然是情感主線。“團(tuán)圓”“回家”等詞語向來是春節(jié)的關(guān)鍵詞，也最容易得到消費(fèi)者的共鳴，親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情等萬千情緒在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)集中迸發(fā)，只有以真實(shí)的情感切入，才能在碎片化傳播環(huán)境中最大程度觸達(dá)用戶內(nèi)心，讓人感同身受。

為此，一直勇于創(chuàng)新、敢于跨界的優(yōu)酸乳發(fā)現(xiàn)，緊跟潮流熱點(diǎn)還不夠，還要要注意用年輕化的語言去進(jìn)行溝通對(duì)話，摒棄單向價(jià)值輸出和教育的思維，真正成為一個(gè)分享情緒價(jià)值的角色，才能激發(fā)年輕人的分享欲望，和消費(fèi)者同頻共振。于是，在2023巨量引擎“新春時(shí)光機(jī)”中，優(yōu)酸乳集結(jié)音樂廠牌銀河方舟、創(chuàng)意熱店天與空共同打造兔年爆點(diǎn)多元內(nèi)容形態(tài)，與巨量引擎CNY營(yíng)銷ip深度共創(chuàng)賀歲熱點(diǎn)影音《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》互動(dòng)內(nèi)容，構(gòu)建覆蓋春節(jié)全場(chǎng)景沉浸式社交新體驗(yàn)。

從想見到相見，雙向奔赴穿越時(shí)光。

新春到來之際，期盼見面，成為國(guó)人不約而同的想法。盼著見到朋友，吐槽幾句放松一下；盼著見到愛人，得到一個(gè)暖融融的擁抱；盼著見到家人，那一面，就能把所有想念清零。萬千情緒碰撞中，洞察消費(fèi)者的情感變化與內(nèi)心期待，從分離和陪伴的話題延伸出“想見”的走心創(chuàng)意。

“想見”是盼，“相見”是圓，見面，是團(tuán)圓的最小公約數(shù)。在優(yōu)酸乳&新春時(shí)光機(jī)&天與空推出微電影《只盼那一面》，圍繞優(yōu)酸乳“營(yíng)養(yǎng)好滋味”的品牌主張，講述了一個(gè)關(guān)于記憶里的青春、關(guān)于見面的故事。借助優(yōu)質(zhì)走心內(nèi)容和用戶形成強(qiáng)代際溝通，喚醒用戶內(nèi)心的青春記憶與不留遺憾的勇氣，引發(fā)用戶強(qiáng)情感共鳴：有一種記憶里的好滋味，叫做想見你。

情緒遞進(jìn)，優(yōu)酸乳沒有停留在一次主張的靈光一現(xiàn)，而是特邀國(guó)民音樂人汪蘇瀧傾情加盟，與新春時(shí)光機(jī)共創(chuàng)新春加優(yōu)曲《見面吧趁新年》，承接想見情緒，在小年夜全網(wǎng)上線引爆新春團(tuán)聚氛圍?！兑娒姘沙眯履辍肥乔楦猩系慕恿?，也是戳中億萬國(guó)人內(nèi)心的號(hào)召，在情緒和自我的碰撞中用極具感染力的歌聲演繹送出新春祝福、烘托相聚氛圍。

從祝福到幸福，喜樂同享記錄時(shí)光。

萬千情緒，化作聲聲祝福，春節(jié)在望，為團(tuán)圓相聚發(fā)聲，優(yōu)酸乳還聯(lián)合新春時(shí)光機(jī)、銀河方舟StarNation攜手@房東的貓 @盤尼西林樂隊(duì)，帶來2023#新春時(shí)光機(jī)賀歲單曲，用全新#國(guó)語版祝福你送出新春祝福，將萬事如意，生活步步升高的美好祈愿用動(dòng)聽的歌聲傳遍大江南北。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接連上線，成功引爆新春氛圍，源自于日常的真情實(shí)感，更具有共情效應(yīng)。全民喜樂同分享，從情感延展到對(duì)于美好生活的祝福向往，讓春節(jié)情感營(yíng)銷的內(nèi)涵更豐滿，優(yōu)酸乳也在優(yōu)質(zhì)的影音內(nèi)容中，通過平等的溝通模式體現(xiàn)出了人文關(guān)懷，將初心全盤托出——優(yōu)酸乳始終陪伴在消費(fèi)者身邊，喜樂同享共赴幸福生活。

合力加優(yōu)、聯(lián)袂演繹，新春時(shí)光機(jī)成就現(xiàn)象級(jí)爆款。

隨著《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》的相繼走紅，讓我們不禁思考，優(yōu)酸乳頻頻打造新春爆款的邏輯有何共性。

首先，在合作對(duì)象的選擇上，優(yōu)酸乳通過巨量引擎“新春時(shí)光機(jī)”集結(jié)音樂廠牌銀河方舟、創(chuàng)意熱店天與空，聯(lián)手ip找準(zhǔn)新春內(nèi)容與大眾情緒的內(nèi)在聯(lián)結(jié)點(diǎn)，在春節(jié)之際迎合年輕人的喜好主動(dòng)打破邊界，創(chuàng)造出新意。

如微電影《只盼那一面》中，優(yōu)酸乳品牌代言人丁禹兮、沈月聯(lián)袂呈現(xiàn)，用青春偶像抓住年輕人的眼球，結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容制造起一股潮流，才能引起年輕人的興趣和注意力?！兑娒姘沙眯履辍?、國(guó)語版《祝福你》歌曲的走紅也不是偶然，國(guó)民音樂人汪蘇瀧傾情加盟，房東的貓、盤尼西林樂隊(duì)合作演繹，以實(shí)力派明星偶像聚合粉絲力量，完成對(duì)粉絲人群的輻射。

其次，在創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出中，優(yōu)酸乳充分考慮消費(fèi)者心理的變化，另辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，用新生代偶像打入新生代粉絲陣營(yíng)，巧妙運(yùn)用這些新生代粉絲的語境生產(chǎn)他們喜歡的內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為橋梁，促成優(yōu)酸乳與消費(fèi)者的共情式互動(dòng)。

在《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》爆款影音作品的創(chuàng)作中，消費(fèi)者的參與感得到體現(xiàn)，無論是想見還是相見，抑或是字里行間透露的美好祝福，優(yōu)酸乳為新春內(nèi)容賦予情緒定義，借助全新溝通載體、扎根于更具感知力的場(chǎng)景。比如在作品中，視聽語言更偏向于年輕化，微電影中男女主角講述當(dāng)代年輕人的故事，拉近與年輕人的情感距離；《見面吧趁新年》、國(guó)語版《祝福你》歌曲中新春元素、復(fù)古畫風(fēng)的運(yùn)用將氛圍拉滿，讓春節(jié)情感得到了具像化體現(xiàn)，更重構(gòu)了消費(fèi)者與傳統(tǒng)新年的連接，使新年文化煥發(fā)了新的活力。

為熱愛發(fā)聲

情感力與傳播力相輔相成 多元渠道助力品效合一

從渲染氛圍，調(diào)動(dòng)情緒，優(yōu)酸乳通過記錄新春時(shí)光，放大新年的氛圍感以及平臺(tái)的價(jià)值溫度。同時(shí)，優(yōu)酸乳也以見證者和陪伴者的角色將自身與“年味”捆綁，通過多元渠道的布局，以情感力與傳播力相輔相成在消費(fèi)者腦海中形成集體記憶。

緊扣春節(jié)社交場(chǎng)，在傳播階段，優(yōu)酸乳整合線上線下媒介觸點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)線下渠道與線上傳播，實(shí)現(xiàn)了廣域共鳴下情感力的精準(zhǔn)滲透。

在廣度上，通過線上線下一系列的硬廣投放，實(shí)現(xiàn)最大范圍的廣域覆蓋，提升品牌曝光度，吸引關(guān)注。在春節(jié)期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)酸乳年貨大街活動(dòng)跨屏聯(lián)動(dòng)，用最貼近用戶的形式形成深度情感溝通，在年輕流量聚集的線下廣告位，微電影和歌曲輪番進(jìn)入消費(fèi)者的視野，賦能線下銷售大區(qū)打開知名度。

地方融媒體爭(zhēng)相報(bào)道當(dāng)?shù)貎?yōu)酸乳年貨大街活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)本地特色達(dá)人參與，優(yōu)酸乳圍繞“25年酸甜陪伴”打造的“南來北往，喜樂同享”主題新春年貨大街，貼近終端消費(fèi)者，讓多地居民感受新生活的新期盼，領(lǐng)略年貨大集里濃厚新春氛圍。

在心智種草層面，優(yōu)酸乳基于抖音陣地，結(jié)合多平臺(tái)傳播完成差異化溝通。在抖音平臺(tái)，優(yōu)酸乳掀起沉浸式社交新體驗(yàn)，主話題#新春時(shí)光機(jī) 總瀏覽量達(dá)到131億+，50+明星藝人、抖音創(chuàng)作者拜年造勢(shì)，送出新春祝福。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走紅的同時(shí)，平臺(tái)話題跟進(jìn)、挑戰(zhàn)賽開啟，讓營(yíng)銷熱度不斷攀升。如挑戰(zhàn)賽話題#見面吧趁新年 春節(jié)期間持續(xù)蓄力，曝光量突破56.8億，自然用戶投稿量超85萬。在傳播中，汪蘇瀧的歌曲被反復(fù)使用，站內(nèi)使用量56.4萬，優(yōu)酸乳借此觸達(dá)海量消費(fèi)者喚醒酸甜回憶，引爆新春熱潮。

同時(shí)，結(jié)合品牌春節(jié)營(yíng)銷主張，在抖音站內(nèi)還定制新春合拍貼紙，代言人沈月打造優(yōu)質(zhì)互動(dòng)模板，號(hào)召全民一起見面吧趁新年的創(chuàng)意互動(dòng)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力還在各大平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)散，激發(fā)UGC創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。微電影話題#只盼那一面 vv 8.7億+，相關(guān)內(nèi)容收割抖音熱點(diǎn)榜、娛樂榜；微博文娛榜、視頻榜等，自來水用戶參與內(nèi)容討論，分享新春故事、話題投稿量突破2萬+，喚醒新春分享共鳴。歌曲話題#見面吧趁新年 突破3億vv，相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容收割抖音熱點(diǎn)榜、挑戰(zhàn)榜、微博文娛榜等。

從內(nèi)容載體的區(qū)別看出差異化溝通策略的用心，優(yōu)酸乳用別出心裁的方式實(shí)現(xiàn)情感力與傳播力的有機(jī)融合。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出結(jié)合不同渠道的霸榜在實(shí)質(zhì)上形成爆款內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵的流量池，結(jié)合新春主題讓優(yōu)酸乳在消費(fèi)者群體中建立起廣泛的好感度。

品牌的塑造和品牌形象的形成并非空中樓閣，歸根到底需要有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的支撐才能獲得“形神具備”的用戶滲透。站在消費(fèi)者的角度思考，想他們所想，把產(chǎn)品賣點(diǎn)翻譯成用戶能感知的語言。而在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)上，優(yōu)酸乳洞察到，作為一年的開始，新春被大家寄予著未來一整年順順利利、好運(yùn)連連的愿望，這就是營(yíng)銷契機(jī)。也正是如此，優(yōu)酸乳借助創(chuàng)意內(nèi)容的力量，挖掘年輕人喜歡的興趣共鳴點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)，洞察他們的情感需求，同時(shí)選擇能精準(zhǔn)觸達(dá)他們的渠道，找到與新一代年輕人溝通的“摩斯密碼”，去精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾群體。

《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》的熱播還在各大平臺(tái)繼續(xù)，現(xiàn)在讓我們感受穿越時(shí)光的精彩，重溫新春記憶，積蓄力量踏上新的旅程吧！